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  • KOL扩散+网红霸屏+红人种草
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  • 传播效果、商业价值、运营能力、契合度、带货能力
  • 头部KOL(吸引关注):有着强大的分粉丝体量和号召力,成本较高,适合产品活动早起的话题引爆。
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  • 三大策略,引爆产品推广
  • 聚焦型策略:搭建垂直类KOL矩阵,聚焦关键人群,覆盖同一消费者的多个触媒场景,形成深度触达,集中火力推动销售转化。可启用腰部和底部KOL垂直覆盖目标受众。
  • 扩散型策略:搭建金字塔型KOL矩阵,通过互动话题和不同量级KOL的排兵布阵,实现全面扩散甚至病毒式传播。阶段式持续推动营销信息扩散。
  • 预热期:采用头部KOL发布话题,吸引关注;引爆期:采用腰部KOL继续加强关注,分发扩散引爆话题;扩散期:利用尾部KOL进行口碑的塑造,强化影响,完成转化。
  • 功能型策略:挖掘KOL不同功能效用,以匹配内容为主,支持注册传播各个环节,尝试更多创新内容形式,如线上线下联动,多平台协同等。
  • 种草之力何以燎原 ,红人博主各有套路
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  • “种草”不要求大而全,而要求小而美,在某一垂直领域深耕,为特定圈层中的人塑造专属的存在感和归属感。
  • 内部圈层:KOL个性展示产品信息,获得认同感和品牌追随;构建同话题社群网络,建立社群归属感;强化熟人关系,分享互惠产品信息。
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